nadia.salsabilla Format Hi beauty, yang dimulai pada Januari dengan fokus pada wewangian, kini memperluas jangkauan produk dengan memasukkan makeup dan skincare. Perluasan ini ditujukan untuk memperkaya penawaran di lokasi pameran yang kembali digelar di Fortezza da Basso.
Perluasan kategori produk meliputi wewangian dari merek seperti Ouder dan Saranghaeyo, serta kategori personal care dan maquillage khusus untuk pria. Langkah ini digambarkan sebagai upaya untuk menjaring segmen audiens baru dan memperluas link pemasarannya.
Perluasan format dan titik fokus baru
Sejak peluncuran awal pada Januari, format yang awalnya menonjolkan fragranze atau wewangian kini menambahkan elemen perawatan kulit dan rias. Penambahan kategori ini menunjukkan niat pengelola untuk menciptakan ruang yang lebih komprehensif bagi pelaku industri kecantikan — dari parfum hingga produk perawatan pribadi dan kosmetik.
Dengan menggabungkan beberapa kategori yang sebelumnya terpisah, penyelenggara berharap dapat meningkatkan daya tarik acara bagi pengunjung yang memiliki minat beragam dalam produk kecantikan. Fakta bahwa event kembali di Fortezza da Basso menegaskan kelanjutan upaya untuk memantapkan format tersebut pada lokasi yang sama.
Ragam produk: dari parfum sampai maquillage pria
Di penawaran yang disebutkan terdapat parfum dari Ouder dan Saranghaeyo. Selain wewangian, ada penekanan pada produk personal care yang mencakup perawatan harian, serta maquillage yang dirancang untuk laki-laki. Pilihan kategori ini mencerminkan perubahan lanskap kecantikan, di mana garis pemisah produk uniseks semakin kabur dan segmen pria menjadi lebih diperhatikan.
Penyertaan maquillage untuk pria menandai pengakuan terhadap kebutuhan pasar yang sedang berkembang, sementara personal care memperluas spektrum produk yang dapat menarik konsumen yang mencari rutinitas perawatan lengkap, bukan sekadar aroma atau kosmetik.
Target pasar dan strategi komersial
Menyoal target pasar, pernyataan resmi dari penyelenggara menegaskan fokus yang cukup spesifik pada segmen ritel fesyen. «Il target sono i negozi fashion», dice a MFF Antonio Cristaudo, chief sales and development officer di Pitti immagine. Pernyataan ini menunjukkan bahwa upaya kurasi dan pemilihan produk diarahkan agar sesuai dengan kebutuhan dan preferensi toko-toko fashion, yang sering kali menjadi saluran distribusi penting bagi merek-merek kecantikan niche maupun arus utama.
Dengan menempatkan produk kecantikan di jalur yang sejajar dengan dunia fashion, penyelenggara mencoba memperkuat hubungan dua industri yang saling berkaitan, yakni pakaian dan kecantikan. Strategi ini berpotensi memudahkan pengecer fashion menemukan mitra produk kecantikan yang bisa melengkapi penawaran toko mereka.
Perluasan kategori ini juga berpeluang menarik pengunjung baru, termasuk buyer dari toko-toko fashion yang mencari produk yang sejalan dengan estetika atau positioning brand mereka. Pendekatan tersebut tampak dirancang untuk membangun sinergi komersial yang lebih erat di pelaku ritel dan produsen kecantikan.
Meskipun informasi rinci seputar program acara, jadwal, atau daftar exhibitor lengkap tidak tersedia dalam ringkasan ini, perubahan fokus dan tambahan kategori yang disebutkan memberi gambaran bahwa penyelenggara berusaha menjadikan format Hi beauty lebih inklusif dan relevan bagi berbagai pemangku kepentingan di ekosistem kecantikan dan fashion.
Kembalinya format ini ke Fortezza da Basso dan perluasan penawaran menunjukkan langkah strategis untuk memperluas audiens sekaligus memperkuat posisi produk kecantikan dalam saluran ritel yang lebih luas.
